2020年10月20日上午，“艺术学理论”特色骨干学科学术交流活动首场讲座在公司音乐厅举行。东南大学艺术学院教授、博士生导师、艺术学国家重点学科带头人凌继尧教授受邀为师生做了题为“美学与国家软实力”的学术讲座，讲座由公司陈宗花教授主持。

本次讲座紧紧围绕艺术学理论问题展开，深刻揭示了美学与打造国家文化软实力之间的内在关系。讲座主要由两部分内容组成，一是界定“软实力”的内涵与外延，在此基础上揭示美学与国家软实力提升之间的内在关联。二是以美国两大文化创意产品——“可口可乐”和“芭比娃娃”为例，揭示二者对美国国家文化软实力打造所发挥的重要作用。

凌继尧教授指出，美国可口可乐公司凭借美学策划和其他文化创意措施，不仅赢得的了巨大的经济效益，使其产值超过了美国微软公司、IBM等高科技产业公司，而且成为美国文化、价值观的象征符号，这是美国文化软实力塑造的一大传奇。芭比娃娃公司适应美国主流文化、价值观的变化，不断更新产品设计，进行有效的文化创意，如芭比娃娃的身份、造型、装扮等均紧随美国社会主流价值观的发展而发展。从符号学的角度来看，设计者赋予芭比娃娃完美女性的符号和人格意义，一方面金发碧眼的芭比娃娃是白种女人及女性阴柔品性的完美结合，另一方面隐含在符号表象背后的是美国梦与其他种族、性别、神话等构成的意识形态。作为一种视觉文化符号，使芭比娃娃成为消费文化理论、后殖民理论、女权主义理论中的重要话题和争论对象。讲座最后，凌教授强调任何社会都规避不了“生产什么，如何生产，为谁生产”等三个基本经济问题，而对这三个问题的追问同样适用于国家文化软实力的打造。

凌继尧教授的讲座不仅为我们提供了美学在国家文化软实力塑造中的成功案例，呼应了当下提升国家文化软实力的国家战略，同时也为公司艺术学理论学科今后如何更好的服务社会指明了努力方向。